AppsFlyer, лідер ринку в області мобільного атрибуції, поділилася свіжим рейтингом — Performance Index. У ньому зібрані найпопулярніші майданчики для просування мобільних додатків.
Лідерами рейтингу як і раніше залишаються Facebook і Google, але популярність набирають і інші платформи, особливо динамічно розвиваються в областях, таких як, наприклад, ігрові додатки. Активними темпами зростають Apple Search Ads і Snap.
В якості однієї з небезпек для світового ринку дослідники виділили високі показники фрода. Ця тенденція спонукає маркетологів переглядати свій партнерський маркетинг і скорочувати бюджети.
Які важливі моменти можна винести з рейтингу?
Найпопулярніша платформа для просування мобільних додатків на сьогоднішній день — Facebook. Такий успіх забезпечується за рахунок домінування в сегменті ігрових категорій. Google при цьому міцно закріпився в неігрових додатках.
За останні два роки платформа AppLovin міцно влаштувалася в трійці лідерів, слідуючи за Facebook і Google в ігрових категоріях.
Новим гравцям складно заходити на ринок. З ресурсів, включених в минулому році AppsFlyer в Індекс зростання, тільки 10% залишилися в рейтингу, при тому, що 40% зазнали краху.
Як і раніше зберігається високий рівень фрода, близько 30%. Через це на світовому ринку спостерігається падіння інтересу до партнерської моделі. Незважаючи на загальне зростання кількості установок додатків на 32%, установки за партнерською моделлю скоротилися на 12%.
Новими і перспективними ринками для маркетологів стають Африка і Близький Схід. Ці регіони показують суттєве зростання, яке пов’язане зі збільшенням числа власників смартфонів.
